Como alcançar a geração "z", de "zoomers"

Brasília, Distrito Federal. O ano era 1995 e o Presidente da República tomava posse, começava a era FHC. A marca desse ano seria, também, o início da chamada geração “z”, ou os zoomers, uma turma que já nasceu em contato com computadores e internet e que, segundo alguns estudiosos, é uma gente desinteressada de casamentos e com forte tendência a ter menos filhos.

A pergunta que se faz é como alcançar essa geração, como trazê-la para o negócio, qual o marketing a ser utilizado?

 

Como se sabe, estamos cada vez mais usando a internet. A utilização de aplicativos como tiktok, onde vídeos rápidos fazem sucesso, talvez seja uma espécie de mensagem que a geração z, de forma mais preponderante, nos mande: os demais setores da sociedade precisam acelerar para alcançar e acompanhar essas pessoas.

Aliás, bom humor, uso de personalidades populares e jovens (quem sabe ligadas ao esporte) pode ser uma saída. Um exemplo de uma linguagem mais focada nisso é a campanha do BRADESCO SEGUROS. Tadeu Schmidt, um bem-humorado apresentador global, traz, com uma marionete, um produto cuja campanha é “se deu ruim, seu seguro tem que ser muito bom”.

Aliás, há notícias de que a Seguradora acima produz pesquisas para conseguir decifrar a comunicação ideal a fim de engajar as novas gerações.

Num outro exemplo rápido, abro o aplicativo acima e me deparo com uma propaganda: Normalmente feita de uma forma mais sisuda, mais formal, na maior rede de televisão, o marketing agora, na aludida plataforma, é feito com personalidades da própria rede. Gente que há seis, sete meses nem conhecíamos e que “explodiram” em vídeos, agora fazem o “merchan” de empresas sérias. Então, de repente, um jovem de cabelos encaracolados e pintados de azul, que projetou uma dancinha bacana “estourada” na última semana, tem um contrato de alguns milhares de reais com uma grande empresa.

Me parece que esse é o caminho.

Em suma, assunto sério tratado com leveza.

O articulista tem formação em Filosofia e Direito e gosta de comunicação e marketing digital.

Atua junto ao escritório Brüning Advogados Associados